Il tema delle fake news o bufale, sembra nuovo e dirompente, in realtà è una costante nella storia dell’uomo. Ma le domande da porsi attualmente sono due: che cosa c’è di nuovo che pone le fake news alla ribalta? Cosa significa questo per il mondo delle imprese e per l’economia in generale?
La risposta alla prima domanda è che oggi i mezzi di informazione sono infinitamente più veloci, capillari e diffusi rispetto al passato. Così come succede per molti ambiti industriali, anche il “prodotto notizia” è vittima di due fenomeni tipici dell’era web: la disintermediazione e l’ orizzontalizzazione.
Infatti, oggi un numero sempre più ampio di soggetti può produrre notizie attraverso un numero sempre più esteso di media – social network, giornali online, redazioni virtuali, blog, ecc. – senza filtri o intermediari.
Inoltre, le nuove tecnologie hanno plasmato l’approccio al prodotto. Oggi non si ricerca più la conoscenza, quella profonda, verticale per intenderci, ma ci si limita alla sensazione superficiale o orizzontale.
Pertanto, nell’era dei social una comunicazione deve essere prima di tutto accattivante, corredata da foto o filmati, e la sua attendibilità sarà definita dal numero di “like”, e non più dal rigore della ricerca o dell’indagine.
Per quanto riguarda il secondo quesito, i dirigenti di azienda, lentamente e in ritardo, sembra stiano iniziando a comprendere che il problema delle fake news potrebbe toccarli da vicino da un momento all’altro. L’utilizzo di internet come fonte di informazione porta le persone a sopravvalutare le proprie effettive conoscenze in materia.
La percezione di avere a portata di mano qualsiasi nozione favorisce un senso di onnipotenza, che finisce per confondere tra una fonte certa ed una inaffidabile. Essere artefici della produzione e pubblicazione di false informazioni sui concorrenti è chiaramente un aspetto privo di etica, ma dato che questa pratica è realizzabile con apposite strategie di comunicazione digitale, non tenerne conto è un lusso che le aziende non dovrebbero concedersi.
Mentre le grandi piattaforme tecnologiche (Facebook, Twitter, Google, ecc.) e i legislatori stanno ragionando su un modo per arginare il fenomeno, le imprese e l’opinione pubblica pensano, sbagliando, che il problema sia tutto nella diseducazione digitale degli utenti.
La questione rimane aperta e, nel mentre non si trovano le giuste soluzioni, non attivare un sistema di monitoraggio adeguato può prestare il fianco ad attacchi mirati alla reputazione della propria azienda e di chi la rappresenta.
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